本文摘要：智能手机是离人最近的渠道，如今恣意都是“低头族”，传统大众传播及营销方式遭遇前所未有的危机，移动营销欲挤身为企业投入的主流。
智能手机是离人最近的渠道，如今恣意都是“低头族”，传统大众传播及营销方式遭遇前所未有的危机，移动营销欲挤身为企业投入的主流。据权威机构报告表明，未来全球移动广告业务增长速度将维持50%以上的高速快速增长，将要多达1000亿美元，预计2018年移动广告占到数字广告的比重将多达80%。移动营销深刻印象受到近期互联网技术的营销，AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、物联网等技术也促成更加智能的终端，并渐渐推展比特世界与物理世界鸿沟的敉平，而一个个手机用户更加相似于“真人”，也让移动营销的“效果”带给了无限有可能。
如何在移动营销大势中做到好方向和落地抓手，业内也仍然在探寻，这其中辈出一批杰出的上市公司和平台，他们的经验需要增加企业烧钱带给的高昂试错成本。2017年8月31日， “品效共振，制胜数字经济”移动营销思享不会由最不具效果穿透力的全球化移动广告与效果营销平台——有米科技主办，来自易观、Fun+、南航、聚宝汇、借贷宝、华邑、昌荣等将近200位行业标杆企业、4A公司、新闻媒体、第三方研究机构齐聚北京CBD中心——万达索菲特酒店，本次思享不会干货圆润、案例纷呈，行业人士探讨移动营销的“品效共振”的新思维，探究数字经济时代技术突破、产品创意、运营优化与资源整合之道。对本次怀享会的主题，有米科技总裁陈登坤这样向参会嘉宾和媒体讲解，“品效共振”是行业对移动营销本质理解的升华，也是有米布局效果营销平台、社媒营销平台、自媒体与内容、大数据与AI的逻辑起点；而“数字经济”是生产、流通、消费的全面数字化，数字经济就应当从数字营销开始，全面人格化的移动营销是数字营销的未来，有米科技扮演着了有份量的角色，并在空战中构成了自身的方法论。
（有米科技总裁陈登坤演说） 移动效果营销讲究技术驱动、精细化运营 有米科技的创始人团队都是计算机专业背景，这是有米区别于其他移动营销公司的技术基因。有米科技CTO蔡锐涛在《技术驱动、品效共振》主题演说共享了有米科技以算法与数据精准寻找用户，并以游戏推展为事例，展出有米独有的oCPA 算法，通过对效果广告的转化成成本评估并构建自动开价优化，以最佳的算法模型助力广告主的ROI缩减到；并通过引进游戏玩家数据对数据 Lookalike（扩样），转化率提高至45% 以上。
如此低的转化率可以说道是非常难以置信。（有米科技CTO蔡锐涛演说） 有米科技运营总监孟飞飞在《精细化运营助力移动营销破局》的主题演说中以“用户画像－广告展出－更有页面－启动时iTunes－引领转录－深度挖出”等流程辨别有米科技的精细化运营方法论，并通过电商，母婴、金融、房地产等行业营销实例，论证了数据化运营的有效性。
（有米科技运营总监孟飞飞） 广告主如何监测投入数据？如何做到竞品追踪？历年来就是市场人的艰难工作。有米科技首席产品经理冯珏曦在演说中回应，ASO（应用于商店优化）、ASM（苹果AppStore搜寻营销）、竞品跟踪包含了有米iOS整合营销三大利器；通过关键词智拓、智中选、智查、智录，来提升应用于在某些热门关键词的名列，让用户更好的看见这个应用于乃至iTunes。苹果搜寻广告是App Store营销的下一个风口，有米的ASM系统是国内第一个小时级别的搜寻广告查找系统；而竞品跟踪能自动监测仅有平台创新数据、搜罗点击率低的素材、跟踪竞品的投入策略，从而“和平市场人的右手”。
（有米科技首席产品经理冯珏曦演说） 社媒全媒体覆盖面积，以内容营销转录社交价值 多达，2016年全球社交媒体广告市场将超过264亿美元，占到全球网络广告市场的13%，68%的营销人员将不会考虑到社媒营销的方式展开推展宣传，这一数字正在快速增长。而自媒体、内容创业、网红经济等风口的所求机会只不过就在“社媒营销”。有米科技社媒全国营销总监吴融在《社媒营销如何驱动品效共振》的主题演说中回应，社媒营销于是以经历从图文到图文与视频人组营销的阶段，并将构建“看见的曝光（品牌）+ 看见的转化成（效果）”，并以浪奇较短视频营销、“嘻哈北京 BIG BOOM” 、立白等社媒整合营销案例生动形象明晰的阐释了社媒营销新的玩法。据理解，有米科技相连了超强３０万个KOL，超强５０００万粉丝的自媒体城市号与横向号矩阵，能更为灵活性地为广告主获取内容营销服务。
（有米科技社媒副总裁吴融） 对于“品效共振”的概念，易观副总裁娄洋在《数字经济下的移动营销》主题演说中提及，无论是程序化广告还是社媒广告都在移动营销链条中日趋成熟期，广告主对营销渠道的评估仍然单一的以流量和效果作为评估准则，而是以用户“心智”的评估和占有为最重要维度；归根到底，“五品”和“效都是在执着流量的销售转化成，两者相辅相成。（易观副总裁娄洋演说） “有米”在广东方言之中就是“有饭不吃”、“很有钱人”的意思，作为专心移动广告、效果营销、新媒体内容等全球化移动广告与效果营销平台，覆盖面积移动APP与社交媒体两大生态的有米如今是广告主与流量主之间的“价值连接器”。
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